Cómo Nike ha adoptado la inclusión cultural en su ropa de mujer

Sep 26, 2023

En los últimos años, la industria de la moda ha sido testigo de una creciente demanda de inclusión y diversidad cultural. Está bien establecido que la representación juega un papel crucial en la configuración de nuestras percepciones e identidades propias, y vernos reflejados en los principales medios de comunicación y otras industrias puede afectar profundamente nuestra autoestima y sentido de pertenencia. Además, aceptar la diversidad es bueno para los resultados de las empresas. Los estudios han demostrado que los consumidores, especialmente los millennials y la Generación Z, se sienten atraídos por las marcas que adoptan la diversidad y la inclusión. Según un informe de McKinsey, es más probable que las empresas diversas superen financieramente a sus pares de la industria.

Y, sin embargo, las mujeres de orígenes culturalmente diversos aún luchan por encontrar ropa hecha por marcas principales que representen auténticamente su herencia. La moda convencional a menudo no logra capturar las complejidades y los matices de su estética cultural, dejándolos con opciones limitadas que no representan auténticamente su identidad. Por ejemplo, una mujer de ascendencia del sur de Asia puede tener dificultades para encontrar saris, una prenda de vestir tradicional con diseños y telas que muestran las ricas tradiciones de su herencia, recurriendo a alternativas genéricas que carecen de la esencia cultural que busca.

Al ofrecer ropa que celebra diversas culturas, las marcas tienen la oportunidad de fomentar un sentido de pertenencia y representación entre diversas mujeres dentro de la industria de la moda y remodelar el panorama de la moda. Nike, líder mundial en indumentaria deportiva, se ha convertido en una marca influyente que marca el camino para hacer precisamente eso.

Nike ha tomado medidas concretas para garantizar la representación y celebrar diferentes culturas. Un ejemplo notable es la campaña "Igualdad" de Nike lanzada en 2017. Esta campaña presentaba anuncios y contenido de redes sociales que mostraban a atletas influyentes y celebridades de diversos orígenes y tenía como objetivo inspirar y alentar a las personas a tomar medidas contra la discriminación al tiempo que enfatizaba la importancia de la igualdad en los deportes. y la sociedad

Nike también ha colaborado con atletas y figuras influyentes de diversos orígenes para amplificar voces e historias que merecen reconocimiento. Por ejemplo, la asociación de Nike con la atleta musulmana Ibtihaj Muhammad condujo a la creación de un hiyab de alto rendimiento que aborda las necesidades de las mujeres musulmanas que practican deportes. Esta innovadora colaboración proporcionó a los atletas musulmanes una opción de ropa deportiva práctica e inclusiva y envió un poderoso mensaje de inclusión cultural.

Al continuar asociándose con diseñadores y artesanos de diversas culturas, Nike puede crear colecciones de ropa que representen auténticamente la riqueza y diversidad de diferentes orígenes. Nike ha colaborado notablemente con diversas atletas femeninas, incluidas Serena Williams y Naomi Osaka, y deberían continuar haciéndolo. Tomemos como ejemplo a Hidilyn Diaz, la levantadora de pesas filipina y medallista de oro olímpica, que también podría promover la vestimenta culturalmente diversa e inspirar a mujeres de diversos orígenes. Este enfoque trae diseños únicos y visualmente impactantes al mercado y promueve la comprensión y apreciación cultural.

Nike ya ha demostrado su compromiso con la diversidad y la inclusión. Ha llegado el momento de que la empresa siga dando pasos audaces y modele la inclusión cultural en la ropa de mujer para muchas otras marcas.